在四川邻水县的街头巷尾，一股来自冬奥的冰雪热潮正悄然融入日常消费场景。以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为主题的宣传物料和特色陈列，纷纷走进了当地的超市、便利店等零售终端。这只憨态可掬的熊猫，不仅带来了浓浓的冬奥氛围，更与货架上的各类乳制品产生了奇妙的“化学反应”，为区域乳制品市场注入了新的活力。
走进邻水县的一家大型超市，乳制品冷藏柜区域尤为引人注目。以往以品牌和功能分区为主的货架，如今点缀着“冰墩墩”形象的宣传立牌、挂饰和主题堆头。可爱的“冰墩墩”或举着牛奶杯，或与酸奶“互动”，营造出健康、活力、快乐的消费情境。超市负责人介绍，这种结合冬奥热点的主题陈列，显著提升了该区域的客流量和关注度。“很多顾客，特别是带着孩子的家庭，都会被吸引过来，在了解冬奥、与‘冰墩墩’打卡合影的也自然而然地关注和选购旁边的牛奶、酸奶、奶酪等产品。”
这股“冰墩墩”进店的风潮，并非简单的装饰。其背后是乳制品企业与零售商敏锐捕捉社会热点、进行创新营销的体现。一方面，“冰墩墩”所承载的冬奥精神——拼搏、健康、活力，与乳制品所倡导的营养、健康理念高度契合，实现了品牌价值与体育精神的共鸣。另一方面，在春节后至春季的消费时段，借助“冰墩墩”仍未消退的极高人气，能够有效打破常规促销的疲劳感，刺激消费者的购买欲望，尤其是撬动儿童与年轻家庭群体的消费。
对于乳制品品牌而言，这是一次精准的场景化营销实践。通过将产品置于“冰墩墩”带来的冰雪运动与健康生活语境中，潜移默化地强化了乳制品作为日常营养补给、助力健康生活的产品形象。某乳企业务代表表示：“我们与终端门店合作，推出了一些购买指定产品赠送‘冰墩墩’小贴纸或参与冬奥知识问答的活动，市场反响很好。这不仅是销售的增长，更是品牌与消费者之间一次积极、有趣的情感沟通。”
从更宏观的视角看，“冰墩墩”走进邻水零售终端，也反映了县域市场消费升级的新趋势。消费者不再仅仅关注商品本身的价格与基本功能，对消费体验、情感连接、文化内涵有了更高的要求。零售终端作为连接产品与消费者的最后一环，其场景营造和体验创新变得愈发重要。这次成功的结合，为其他品类在县域市场的营销提供了新思路：即巧妙嫁接全国性正能量热点，营造本地化、沉浸式的消费体验，从而激活市场潜力。
业内人士认为，这股借势冬奥的营销热潮，短期看直接拉动了乳制品的终端动销，长远看则有助于培养消费者，特别是青少年群体饮用乳制品的习惯，对提升居民健康水平和拓展区域乳品市场具有积极意义。当“冰墩墩”的冰雪魅力从赛场蔓延至邻水的零售货架，它带来的不仅是短暂的销售高峰，更是一股推动健康消费理念、创新零售形态的温暖力量。
